⭐ 第一课 · IP设计启蒙

成为一个IP品牌主理人

一个成功的IP，是怎么一步一步诞生的？
今天，我们跟着 Labubu，学会像主理人一样创造！

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🛍️ 先来逛一逛

发现一下，IP品牌店里都有什么？

🧸公仔玩偶
🔑钥匙扣挂件
👕联名衣服
🎨贴纸文具
🎁盲盒手办
🏠主题门店

想开一家属于自己的IP品牌店，
第一步应该做什么？

真正的第一步，是
创造一个属于自己的IP。

那，一个好的IP，又是怎么诞生的呢？

📖 故事从哪里开始

Labubu 是谁？

它最开始不是玩具，只是作者脑海里的一个想法。
翻开卡片看看它是怎么来的 👇

💡
一个想法
点我翻开
作者喜欢森林、童话和精灵，于是开始想象……
🌲
一个问题
点我翻开
"如果森林里，住着一群调皮的小怪物，会怎样？"
👹
一个世界
点我翻开
于是就有了「The Monsters」怪物世界。
🐰
一个角色
点我翻开
Labubu，只是这个世界里的其中一个角色。

💫 每一个IP，都先有一个世界。

🎬 真实的故事

它是这样一步步诞生的

作者龙家升
作者龙家升爱北欧童话与森林精灵
脑海里先有了想象
The Monsters 森林原画
先有一个世界他画出「The Monsters」
一整片怪物森林
→
Labubu 设计稿
才有角色Labubu
森林里的其中一只小怪物

👣 先有世界，才有角色。

🔎 第二部分 · IP是怎么设计出来的？

① 先观察：Labubu 长什么样？

Labubu 设计稿

如果把它介绍给一个没见过它的人，
你会怎么描述它？

💡 设计师是怎么想到这些特点的？

设计师从四个方向思考一个IP

点开每张卡片，看看 Labubu 是怎么想的 👇

①
🧩
主体
它是什么？
点我翻开
Labubu 的主体
兔子耳朵＋精灵身体＋小怪物牙齿
主体可以是单一，或多元素的结合
②
😜
性格
什么样的人？
点我翻开
Labubu 的性格
调皮·好奇·爱冒险
有点小恶作剧，但心里很善良
③
🎨
风格
什么感觉？
点我翻开
Labubu 的风格
潮玩风·可爱风·有点怪
换个风格，感觉就完全不同
④
🦷
设计点
记忆点是什么？
点我翻开
Labubu 的招牌
九颗尖牙＋坏坏的笑＋亮亮大眼睛
记忆点越强，越容易被记住
🎨 真实作品 · 龙家升

为什么 Labubu 会火？

因为作者没有停下来，而是不断丰富这个世界——
不同的主题，不同的朋友，不同的故事。

龙家升手绘作品
The Monsters 草图集
Labubu 手绘艺术画
Labubu 手绘艺术画
Labubu 手绘艺术画

最后，才变成品牌

因为先有这些，才能设计出产品 👇

😊有IP
📖有故事
🎨有内容
USM 联名柜
USM 家具
LABUBU 限定行李箱
行李箱
LABUBU 限定冰箱
迷你冰箱
Moynat 联名包
Moynat 包
Vans 联名鞋
Vans 鞋

于是，Labubu 变成了一个 IP品牌。

🧭 一张图看懂

成为IP品牌主理人，一共有四步

①
建立世界观

背景 · 人物设定
它生活在什么样的世界？
这个世界有什么特点？

②
创作IP形象

在世界观体系下，
设计出角色的样子

③
创作IP内容

围绕IP形象，创作
插画 · 表情包 · 绘本 · 视频

④
做成现实产品

走进现实世界，
冰箱贴 · 钥匙扣 · 玩具……

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你的IP
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